(gak) - V červnu dvakrát zlato v národním kole, tentokrát bronz na evropské úrovni. Řeč je o kampani Brno, co není, která zabodovala v IMC European Awards 2019 v kategorii integrované komunikace.
Kampaň představující strategické projekty města hravou formou se probojovala na seznam 62 finalistů a na medailovou pozici pozici ji porotci nominovali v konkurenci dalších devíti integrovaných kampaní napříč Evropou. „Brno, co není“ přitom nezaujalo marketingové experty poprvé. Dvě zlata si odnesla komunikace města už v červnu z české odnože soutěže IMC Czech Awards.
Kampaň „Brno, co není“, kterou pro město připravila komunikační agentura MEDIA AGE ve spolupráci s agenturami Cryptomania a MAJAK Agency. Na motivy důležitých staveb, mezi něž patřilo například Janáčkovo kulturní centrum nebo plánovaný akvapark za Lužánkami, vznikly trasy naplněné nejrůznějšími šiframi, které zavedly Brňany přímo na místa, kde projekty jednou vzniknou.
Kromě samotné gamifikace bylo netradiční i kreativní zpracování. „Naším úkolem bylo vyřešit složitou otázku. Jak povědět Brňanům o strategických projektech města a neunudit je přitom k smrti? Místo toho, abychom připravili klasickou brožuru nebo leták, jsme trochu popustili uzdu fantazii a přišli s kampaní ‚Brno, co není‘. Než se totiž poprvé kopne do země, všechny ty silnice, opravená nábřeží, nové bazény a tramvajové trati jako by nebyly,“ přiblížil kreativní myšlenku kampaně ředitel společnosti MEDIA AGE David Blažek.
Kampaň „Brno, co není“ oslovila v roce 2018 na internetu přes 760 tisíc lidí a na dopadové stránky strategických projektů i hry přivedla téměř 44 tisíc návštěvníků. Do her samotných se zapojilo 2206 hráčů, kteří na jednotlivých trasách nachodili dohromady přibližně 40 tisíc kilometrů.
.jpg/57a23686-62c5-d571-34b8-395522f66c12&w=280&h=140&op=thumbnail)